内衣品牌“维多利亚的秘密” 20年价值翻千倍

　　维多利亚的秘密是美国内衣顶尖品牌，拥有超过1000家店和网路店，2013年销售额达67亿美金

　　参考消息网12月11日报道台媒称，虽然各设计师的时尚大秀年年上演，但很少能像内衣品牌维多利亚的秘密，得到全世界的关注。2014年在伦敦举行完的内衣秀，据称，吸引了5亿人次电视观众。维多利亚的秘密何以如此有魅力？它是从何处发迹？其商业模式操作，绝不只于创造腰细胸大的天使形象，在其华丽内衣的背后，其实暗藏着不为人知的成功密码。

　　据台湾《中国时报》网站12月11日报道，耗资2000万美元的2014年维多利亚的秘密内衣秀，12月在伦敦华丽展开。当天邀请当红歌手泰勒斯威夫特助阵，由时下超模展示华贵的内衣。据称，这场时尚娱乐界年度盛会，吸引了5亿人次的电视观众。

　　对照今日的盛大规模，1977年成立之初，维多利亚的秘密不过是一家小店面，开在美国加州一家商场的角落裡。其创始人Roy Raymond毕业于史丹福大学，用自己的商业天才把品牌变成一个传奇。他开内衣店的初衷是当他为妻子选购内衣时，他感到很不好意思，并发现内衣店只是为女人而开设的。于是他借来10万美元，开了一家内衣店，同时面向男性和女性顾客，店内设计以维多利亚时代风格，布置舒适的卧室配间。他出售的内衣不仅实用，而且性感。这两种价值结合在一起，立即取得成功。5年之后，他已拥有6家实体店和一家网路店，向全美销售维多利亚的秘密内衣。

　　遗憾的是，创始人Roy Raymond没能见证维多利亚的秘密今日的盛况，因为他在1993年从金门大桥跳下自杀身亡了。

　　1982年，属于Limitedgroup集团的运动服装品牌TheLimited，花了100万美金收购了维多利亚的秘密。The Limited赚到了，因为2年之后，品牌价值已升达5亿美元！被收购之后，维多利亚的秘密就加速发展脚步，新实体店蓬勃发展，网路店就跟上时代步伐，自1998年就投入运转。1995年，Limitedgroup（现已改名LBrand）策划了维多利亚的秘密第1次年度内衣展，并陆续邀请当代最着名的超模走秀，娜奥米．坎贝尔，吉赛尔，Doutzen Kroes或安布罗休都曾担任其“天使代言人”。

　　维多利亚的秘密是美国内衣顶尖品牌，拥有超过1000家店和网路店，2013年销售额达67亿美金，占其母公司LBrand总营业额的3分之2。同时，维多利亚的秘密也不断创新，2004年，它推出了适合青少年的PINK内衣品牌，在2010年销售额就超过10亿美元。

　　维多利亚的秘密已大举征服国外市场，继加拿大之后，今年也在伦敦开设了首家门市，作为进驻欧洲的第一步。这就是为何今年内衣展在伦敦举行的原因。