美国最旺购物季感恩节揭幕 零售额或创4年最大增幅

　　图为美国华盛顿地区大型购物商场——波托马克米尔斯奥特莱斯购物中心近日的热闹场面。经济日报记者 高伟东摄

　　预计零售额增长4.1%，或创近4年最大增幅

　　感恩节至圣诞节是美国商家一年中最繁忙的时候，这期间，消费者的支出一般都会大幅增长。在美国，年末假日购物季(11月和12月)的销售额可占到零售商全年销售额的20％至40％。2013年，美国杰西潘尼百货全年31.9%的营业收入都来自这个购物季。而从每年11月的第四个星期四的感恩节到次日的“黑色星期五”，直至该周的周末，被认为是该购物季的一个高潮。为抓住一年中最重要的商机，美国的零售商们今年全面调整假日销售策略，冀望赢得最大效益。

　　刚刚过去的感恩节，美国假日购物一大突出现象是，众多商家早早便打响促销战。折扣零售商凯玛特在9月份就推出了促销广告，沃尔玛、塔吉特百货等也挂出引导性的“热门礼物”清单，而此时，消费者都还没有开始考虑购买节日礼物。市场专家认为，“黑色星期五”当天购物的概念如今已被打破，时间已经被不断延展。美国全国零售商联合会的调查显示，今年感恩节假期到商店或网上购物的消费者预计将达1.4亿人次，与去年基本相当，其中，2560万消费者在感恩节当天购物，6760万消费者在该周末购物。

　　“黑色星期五”演变为“黑色星期四”，成为今年美国感恩节促销的又一显著特点。为给员工提供回家团聚的机会，商家以往在感恩节白天通常都关门歇业，直到星期五零点才开业。今年，为吸引顾客、更好地与网购竞争，美国杰西潘尼、梅西、塔吉特等百货店都选择提前拉开“黑色星期五”的促销大幕，感恩节当天下午5点或6点就开门营业，直至星期五晚上10点才打烊。今年感恩节的折扣力度甚至比“黑色星期五”更大，当天大幅打折的笔记本电脑和平板电脑产品多达86款，而在“黑色星期五”这天只有9款。根据Adobe的数据，感恩节当天的平均折扣为24%，而“黑色星期五”为23%。

　　感恩节当天光顾沃尔玛、塔吉特百货等商家的顾客数量惊人，电视、游戏机等成为最热销产品。全球最大的零售连锁商沃尔玛表示，今年感恩节这天光临的顾客达到2200万，平板电脑、电视机、床上用品、儿童服装和游戏机是通宵营业期间的热卖商品。而塔吉特百货当天的热卖商品是电视机、游戏机、iPad和尼康L330相机。塔吉特百货表示，感恩节当天营业一个小时内，其设在美国47个州的1330个分店每分钟卖出1800台电视机、2000台游戏机。根据IBM公司对全美从感恩节到次日“黑色星期五”正午12点的交易数据统计，今年网上购物交易量增长6.4%，但平均每笔交易额为139.8美元，同比下降1.8%。

　　受益于美国经济复苏进程的加快及国际油价的下跌，分析人士预期美国今年购物季消费额将实现增长，一些美国大型零售商第三季度的业绩也出现一定程度的好转。沃尔玛第三季度营业收入同比上涨3%，沃尔玛表示，油价下滑对其第四季度的业绩是利好因素，预计其美国市场第四季度销售额可实现1%的增长，而去年同期的销售额则是下滑了0.4%。塔吉特百货第三季度的业绩实现近4个季度以来的首次增长，收入及盈利均超出市场预期。

　　由于美国第二、第三季度经济表现良好，美国全国零售商联合会预计，除汽车、汽油和住宿消费外，今年年末假日购物季的零售额将达到6169亿美元，同比增长4.1%，为2011年以来最大增幅；平均每人将花费804.42美元，同比增长5%，而美国年末购物季零售额过去10年的平均增幅为2.9%。上述预测数据表明，美国消费者的消费欲望及实际购买力正在逐渐增强。　　

　　经济日报驻华盛顿记者 高伟东