三星苹果市场份额丢失的背后

　　国际数据公司IDC报告显示三星和苹果智能手机在全球市场份额同比去年有明显下降，评级机构惠誉也在新发表的一份报告中称，不仅是已经看到的结果，明年三星和苹果在全球智能手机市场上的份额还将继续下滑，这种趋势在新兴市场将表现得尤为明显。

　　事实上，这种份额的下滑，不能从根本上说明三星和苹果的智能手机不受欢迎或者认可度下降，而是和这两家公司的市场定位有关。业内人士表示，造成三星、苹果这两大巨头和中国国产手机厂商此消彼长局面的原因，主要还是中国国产手机的低价位。惠誉在报告中称，低价机型将继续提高中国本土厂商的市场份额，蚕食两大巨头的市场份额。在价格比全球品牌影响力或先进技术更重要的市场上，零售价在100美元~300美元(约合人民币615元~1846元)的产品能提供三星、苹果等价格高得多的手机的大多数主要功能。

　　GfK市场监测数据显示，从今年上半年线上市场情况看，1000元以下价格段的手机产品占到49%的市场份额，与2013年同期相比增长6%；1500元~2500元价格段的产品占到22%的市场份额，与2013年同期相比增长4%，这两者成为线上市场发展的主流价格区间。据了解，国产品牌手机在1500元~2500元价格区间多主推一些高配低价的手机，正是这部分产品推动了市场的快速增长。

　　数据显示，中国、印度这两大新兴市场占全球智能手机增长的60%，而要在这两个市场推广产品，单走高端路线明显不行。在新兴市场，消费者购买智能手机时，价格往往是第一考虑要素，高端市场定位必然会让三星和苹果丢失一大批消费群体，事实上他们也的确付出了丢失市场份额的代价。

　　虽然苹果和三星在新兴市场的高端产品推广仍在继续，但这并不足以弥补其在低端产品市场的空白。如果彻底丢掉低端智能手机市场，这个发展战略无疑是有明显缺陷的。苹果此前推出iPhone5C曾经引发了一阵抢购热潮，似乎显示出其意图进军低端手机市场，但迄今为止，业内并没有看到苹果明确的表态。