中国日报网5月14日电（高晴）库克又来中国了，这是第六次。5月11日，苹果公司CEO蒂姆·库克带着环保项目再次访华，加入新浪微博后3小时内迅速变成“大V”。据悉，让 Apple Pay服务在华上线也是库克本次行程的计划之一。
库克从上任开始到现在已经先后六次访华，最近两年保持每年访华两次的节奏。与此相对应的是，中国市场对苹果公司的重要性不断上升，而中国大区对该公司的利润贡献也越来越大。据苹果公司发布的 2015 财年第二财季业绩报告显示，第二财季共售出 6117 万部 iPhone，比年同期的 4372 万部增长 40%。库克表示iPhone在中国的销量已经赶超其在美国的销量。
随着苹果公司发现中国市场的巨大潜力，该公司的战略也从最初的不重视转变为狂开店。
苹果在中国：从不重视到狂开店2009年，曾有中国媒体报道称，和其他知名的IT或消费电子企业相比，苹果对中国市场的投入非常有限，很少举办市场推广等本土化活动，更别说像其他外企已经开始重视的公益事业和社会责任了。据了解，在苹果的全球供货体系中，中国内地市场跟朝鲜、越南同级，属于边缘化地区。按照苹果的惯例，产品首先满足美国需求，然后是欧洲、日本，由于苹果 的亚太区总部位于新加坡，中国的优先级也在东南亚之后。
2009年以后，随着中国市场的崛起，苹果公司开始迎合中产阶级消费群体的需求，重点发展本地化内容和合作关系。例如，苹果推出的土豪金iPhone迎合了中国消费者对黄金的喜爱，一经推出便得到热捧。同时，为迎合中国市场掀起的平板手机狂潮，苹果不甘落后于成功借大屏手机上位的安卓，推出了iPhone 6 和 6 Plus。
除了推出新产品外，苹果公司开始在中国大规模开店。2010年7月份，苹果第二家店在中国开业。2011年9月份，苹果在上海的第二家店开业，同时也在香港开设第一家店。2012年冬，苹果开始在大中国区闪电式增加零售店，包括香港增加2家、北京增加1家，深圳的第一家店以及成都第一家店。
自 2015 年以来苹果在中国已经开设了7家零售店，库克此行在接受新华社采访时表示，会加大在中国大陆投资，2016年苹果零售店将扩充到40家。
苹果产品：奢侈品变街机
有媒体引用《商业周刊》的数据：苹果产品在中国的销售总量占苹果全球销售总量不足1％。苹果2007年在中国售出了70万台iPod，在中国MP3播放器市场的份额仅占7．5％，Mac电脑2007年只在中国市场售出了6．5万台，占据份额只有0．18％。
2009年，苹果iPhone与中国第二大通信运营商联通公司签署三年入华协议，iPhone 3GS版开始在中国大陆销售，这被认为是苹果公司大规模进军中国市场的开始。
昂贵的价格和有限的数量，加之中国因安全因素禁止使用标准的802.11 WiFi使得iPhone早期的销售情况并不乐观。联通公司一个多月仅销售出10万台iPhone，而在其他一些国家，iPhone 3GS开售仅一周销量即达到100万台。
不过，随着苹果公司推出新版iPhone并在中国增设零售店，其产品销售量开始猛增。2010年7月，苹果在中国的第二家零售店在上海开张。苹果公司2010财年前两个季度，中国的销售额翻了一番至13亿美元。2010年10月iPhone 4问世仅仅4天内即售出10万台。
在推出iPhone 4的同时，苹果公司开始在中国销售iPad，这款平板电脑迅速变成畅销产品。据国际数据公司（IDC）报告显示，2011年上半年，iPad几乎占据中国平板电脑市场的三分之二。
随着中国的中产阶层扩大，人们有更多的可支配收入购买苹果产品。据易观国际公司研究中心主任Nicole Peng介绍，曾几何时，使用苹果产品在中国被视为富人的象征，但苹果公司逐渐把产品打造成了“买得起的奢侈品”。
苹果公司对中国市场的重视对该公司的收入影响举足轻重。2009年，整个亚太地区的销售额仅31.8亿美元，次年即猛增至82.6亿美元。2011年，苹果公司的亚太销售额更是增至225亿美国，两年内激增600%。自2011年第四季度，亚太地区约70%的收入是来自中国。一切方兴未艾，经过短短几年发展，在苹果公司2015 财年第二财季业绩的报告中，第二财季iPhone销量已至 6117 万部，比年同期的 4372 万部增长 40%，iPhone在中国的销量已经赶超其在美国的销量。
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（编辑：刘梦阳）
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