法媒:法国奢侈品在华受青睐 年轻一代成购买主力

来源:中国日报网
2018-09-13 17:31:21
分享

中国日报网9月13日电 据欧洲时报网9月7日援引法国《世界报》的报道称,经过几年的沉寂后,中国再度成为国际奢侈品牌的乐土。中国年轻一代成为奢侈品的消费主力,而法国奢侈品集团在市场上独占鳌头。

中国白领阶层成奢侈品消费主力

中国奢侈品市场曾经沉寂了几年,近期重新开始活跃。法媒引述麦肯锡全球研究院的数字称,2018年中国奢侈品销售开局就相当不错,第一季度增长15%—20%之间。麦肯锡高级合伙人齐普泽说,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近1/3,中国90后已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。贝恩公司的研究也证实了这一点,中国人的奢侈品购买力占全球购买力的32%。

法国奢侈品集团,如旗下有古驰、圣罗兰两大品牌的开云集团和旗下有路易威登、迪奥和尚美等品牌的路易威登集团等今年都业绩辉煌,客户群内中国年轻人越来越多。虽然上述公司未提供和客户地理位置挂钩的销售数字,但是业内人士向法媒透露,部分品牌中国市场的营业额达到一半。

欧莱雅集团首席执行官安巩表示:“中国新兴白领阶层对于奢侈品消费毫不犹豫。”这一阶层就包括了中国年轻一代。

麦肯锡全球研究院指出,20—34岁的千禧一代消费者的购买力最强,在他们的父辈即使富裕还念念不忘积蓄的时候,他们在购买奢侈品牌上毫不手软。法媒记者在上海恒隆广场的随机采访就清楚体现了这一点,年轻的中国消费者穿着入时,浑身上下都是品牌,并且习以为常,毫不在意昂贵俄价格。

奢侈品牌谨慎进入中小城市

在这种气候下,国际奢侈品大牌重返中国。据法媒报道,2014—2015年间关闭商店、重视专卖渠道等小心翼翼的做法已经是过去时,国际品牌纷纷在中国二三线城市开设门店。例如,普拉达和旗下的缪缪及Church’s在西安开了7家门店,爱马仕也开了1家;而路易威登在武汉、尚美在无锡都各开了专卖店。

中国西部中小城市已经成为中国经济的增长热点,但国际奢侈品牌对在这一地区扩张持谨慎态度。

业内人士向法媒记者解释称,在二至四线城市大举开店,销售量短期内固然可以大增,但长远来看,会减少品牌作为奢侈品的稀缺性,从而影响品牌的奢华感。而且,在小城市开设的门店服务质量并不总能得到保证。

线上销售也是渠道之一

奢侈品牌长期以来不愿迈出线上销售这一步。据悉,80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市,但消费奢侈品的富裕人士中仅25%生活在这些城市。供需之间的不匹配,让奢侈品急需线上平台吸引年轻消费者。

奢侈品牌在早期和中国电商巨子(如天猫、阿里巴巴和京东等)合作建立专售平台之后,觉得不能有效地和用户沟通反馈。于是,路易威登和古驰于2017年推出各自的电商网站,爱马仕也将于今年底推出购物网站。据英国路透社报道,中国的奢侈品线上销售非常强劲。虽然线上销售占全球奢侈品市场的比例仍低,去年估计占比约8%,但增长迅速。

线上销售将成为全球化趋势。麦肯锡咨询的报告《数字达尔文主义时代》指出,如今个人奢侈品(包括服饰、鞋履、配饰、珠宝及眼镜)的线上销售额占全球奢侈品市场的8%,总计200亿欧元,是2009年的5倍。到2025年,这一数额还将翻3倍多,达到740亿欧元。也就是说,未来全球1/5甚至更多的奢侈品销售额都将来自于线上。

(编辑:严玉洁 党超峰)

分享