西方读者重趣味爱猎奇
球星罗纳尔多最近在伦敦接受了多项吉尼斯世界纪录证书，包括：欧冠联赛一个赛季个人进球最多、最多次获得国际足联足球先生、脸书上被点赞最多的男性、推特上粉丝最多的运动员（截至2015年9月15日，共计37831159位粉丝）、西甲生涯上演最多次帽子戏法（25次）等；前不久上映的电影《007：幽灵党》，在其北京新闻发布会现场，电影主演詹姆斯·邦德的饰演者丹尼尔·克雷格接受了吉尼斯世界纪录证书——最大规模的电影特技爆破。最近一只名为Otto来自秘鲁的滑板狗，同样受到全球观众的喜爱，因为它也创造了一项吉尼斯世界纪录——滑滑板过人体隧道最远的狗。
吉尼斯世界纪录数据库中现有4万多条纪录，比如，印度一家公司在8小时内共回收了23538.90公斤的塑料瓶。虽然所有瓶子的收集工作不完全是在这8小时内完成，但是将所有瓶子带到挑战的中心地点称重且再回收的工作是在8小时内完成的。此外还有最大规模的双胞胎聚会、完整移动最重的建筑、最大规模的恐龙蛋收藏、一个人同时放飞风筝最多、最大规模的蜡烛收藏、单人一天种植最多树、划桨员室内24小时产生的最大电能……
可以看出，在这些吉尼斯世界纪录荣誉中，既有人类挑战极限的“了不起”，也有趣味横生的“想不到”。看过就知道，包罗万象的《吉尼斯世界纪录大全》以猎奇取胜，十分迎合西方读者的口味，并形成了独特的“吉尼斯世界纪录运动”。近几年，全球各地每年都有数万人申报吉尼斯世界纪录认证，申报最多的地区是北美、西欧和日本。在欧洲，英国仍然是最主要的市场，但打破纪录在德国、意大利、法国和西班牙等国家有着非常悠久的历史。
近年来，在中国、印度、南美和中东等地区，申报吉尼斯纪录也呈现出迅猛的发展态势。许多人千方百计创造各种离奇的纪录，以使自己的名字列入“吉尼斯世界纪录”中。这些五花八门的世界纪录几乎无所不包，这正是吉尼斯世界纪录深受人们喜爱的一个重要原因，那就是：你永远不知道接下来的纪录将会是什么。
中国人更看重“了不起”
截至2015年，《吉尼斯世界纪录大全》每年全球销量超过270万册。推出60周年来，《吉尼斯世界纪录大全》已经用超过25种语言在100多个国家销售超过1.3亿册，是全球最畅销的年度版权图书。据说，在英国图书馆被人偷走最多的一本书就是《吉尼斯世界纪录大全》。
20世纪80年代，《吉尼斯世界纪录大全》就已经出现了中文翻译版，直至2000年，辽宁教育出版社正式发行了中文版《吉尼斯世界纪录大全》。事实上，第一本中文版《吉尼斯世界纪录大全》在中国出版前，中国公众已经对吉尼斯世界纪录有所关注了，并认为打破纪录是一件非常了不起的事情。举一个标志性的例子，北京雍和宫内的大佛就曾经被载入《吉尼斯世界纪录大全》，成为独木雕刻佛像世界之最。在雍和宫的柱子上，至今还挂有两块牌匾专门介绍该纪录，一个是中文版，一个是英文版。这项纪录在1991年被认证，牌匾上刻有《吉尼斯世界纪录大全》一书主编的签名。
在21世纪的第一个十年间，吉尼斯世界纪录公司收到了中国各地越来越多的申请，很多组织和个人都对挑战纪录充满兴趣。最具代表性的一个纪录是2003年10月15日，杨利伟驾驶的“神舟五号”飞船被送入太空预定轨道，飞船从发射到着陆总共用时21小时23分钟。2004年，吉尼斯世界纪录正式授予杨利伟“持续时间最长的太空首航”纪录认证证书。
吉尼斯世界纪录为普通人提供了一个可以展示任何特长的舞台，激励平凡的人超越自我，去做不平凡的事情。想要成为吉尼斯世界纪录的纪录保持者，你不必是一名奥林匹克运动员或是火箭专家。
在一项针对中国公众的“你认为申请吉尼斯世界纪录荣誉的意义是什么”的调查中，44.5%的受访者认为其意义在于激励平凡的人去做不平凡的事情，42.4%的受访者认为这挖掘了人类的无限潜能，34.7%的受访者觉得这可以让社会文化更多元、开放，37.2%的受访者认为吉尼斯世界纪录荣誉的意义是让更多人发挥特长、超越自我，30.8%的受访者认为它可以娱乐大众、增加生活乐趣，21.7%的受访者认为吉尼斯世界纪录荣誉多是商业活动或政府行为，12.2%的受访者认为申请吉尼斯世界纪录不必追求意义。43.8%的受访者认为人海战术、钱海战术堆砌起来的吉尼斯世界纪录荣誉毫无意义。对于申请吉尼斯世界纪录荣誉，54.1%的受访者认为应注重申请项目的内涵和质量。可以看出，对于“世界纪录”，中国读者显然更看重“了不起”。
大千世界
吉尼斯世界纪录是如何认证的？
在吉尼斯世界纪录公司收到的所有纪录申请中，有10%到20%的申请会被直接拒绝，剩下的申请也仅有10%的纪录最终能被打破。因此，能够获得一项吉尼斯世界纪录的荣誉，并不是一件容易的事。
吉尼斯世界纪录的认证官，来自吉尼斯世界纪录的核心部门——纪录管理团队，内部通常称其为RMT，是吉尼斯世界纪录管理最有威信的部门。公司内任何其他人员，包括全球总裁在内，都没有权利决定纪录挑战的规则，仅训练有素的认证官才有核实每一项纪录的权利。全球范围内，吉尼斯世界纪录的纪录管理团队共有约30名工作人员，其中大中华区有8名合格的吉尼斯世界纪录认证官。
吉尼斯世界纪录认证官不可能在任何领域都是专家，因此吉尼斯公司与上千个不同领域的专家有密切合作，包括体育协会和调研机构等，以求公平而权威地认证每一项纪录。同时，认证官还需要遵循一定的标准和原则。
吉尼斯世界纪录每周在全球大约收到1000份申请，这些申请都会经过仔细评审，以确定它们是否符合要求。被吉尼斯世界纪录认证的每个纪录必须是可被测量的、具有单一最高标准的、可被证实的、可以标准化的、可被刷新的，并且能展示一项技能的。纪录管理团队以相同的专业标准和态度对待每个申请，无论你是用电锯变戏法的人、晕机专用袋收集者或是下一个尤塞恩·博尔特。
哪些申请不被接受呢？吉尼斯世界纪录大中华区纪录管理部门总监王晨介绍：“很多的纪录申请并不被我们认可和接受，吉尼斯世界纪录有一定的标准。我们不接受基于主观评判标准的纪录申请，比如最美、最善良、最忠诚等等；我们不接受不够有挑战特性的纪录申请，比如特指的某一个人或者不能够再被打破的纪录等等；我们也不接受那些可能造成潜在危害以及对环境造成污染的挑战，或者会对动物和旁观者造成危险的纪录申请；我们也不接受年龄未满16周岁的青少年参加不适于青少年进行的纪录挑战，或者让未成年人成为这类纪录的保持者。但如果有其他官方机构对于一些特殊技能和运动的认定中涉及青少年时，我们会与相关的官方机构合作。”
王晨举例说：“我们收到很多关于在一定的时间内吃最多的食物这样的纪录，特别是吃糖果或巧克力。然而，这类型的纪录需要具有一定的挑战性才可以被接受。例如，吃最多的辣椒是可以的，因为挑战者需要战胜口中的灼热感，或是吃咸饼干也是可以的，因为需要战胜口中的干燥。如果食物本身没有挑战性，那么可以通过使用不同的‘餐具’来成为纪录也是可以的，例如使用筷子或是调酒棒。但我们不能接受‘暴饮暴食’的纪录。对于饮食类纪录，我们有严格的时间限制。之前我们曾经认证过1小时内吃最多食物的纪录，但是现在，我们只认证30秒内、1分钟内或者是3分钟内的挑战。对于大型餐饮类挑战，我们要求必须保证所有食物符合卫生规定，并且挑战结束后需要提供食物被合理消耗的证据。就以抛比萨面团的纪录来说，挑战结束后，所有的比萨面团被烘制成玛格丽特比萨，并以每张人民币30元的优惠价格出售，售卖所得善款悉数捐出。
本版图片由吉尼斯世界纪录公司提供
