“慈善+噱头”不分家 慈善从此“玩”起来?

来源:广州日报
2014-08-24 07:33:00

“慈善+噱头”不分家 慈善从此“玩”起来?

“慈善+噱头”不分家 慈善从此“玩”起来?

小布什参加挑战。

“慈善+噱头”不分家 慈善从此“玩”起来?

阿披实参加挑战。

  “慈善+噱头”不分家

  慈善从此“玩”起来?

  要么往自己头上浇桶冰水,要么为渐冻人症(ALS)协会捐款100美元。这个夏天,冰桶挑战像一股清凉旋风,席卷世界。

  这股慈善旋风之大,筹得善款之多,堪称慈善噱头与社交网络结合的第一个伟大胜利。

  冰桶挑战未必开创慈善筹款新纪元,但却展示社交网络慈善筹款的巨大可能性,引发了众多慈善团体的纷纷效仿。(瀚辰)

  冰桶挑战异军突起

  为了替慈善事业筹款,往自己头上浇一桶冰水,关于这个创意来源目前还没有一个确切说法。

  然而,在“冰桶挑战”开始风靡之前,网络已经出现过类似活动。

  缘起:“冷水挑战”活动

  2013年末至2014年初冬,美国北部一个叫做“冷水挑战”在社交网络悄然兴起,被点名者要么必须向癌症研究基金捐款,要么必须上传自己跳下冰水的视频。

  其实,冷水挑战和特殊奥运会惯用的筹款活动“极地跳水”如出一辙。

  2014年年初,全美消防烈士基金会在筹集善款的时候,也采用冷水挑战这一策略,并且在小范围内获得非同凡响的效果。

  2014年6月30日,美国高尔夫电视频道“早晨动力”栏目首先报道“冰桶挑战”这种玩法,并且进行真人示范,使得冰桶挑战开始广为人知。

  高潮:1个月内风靡全球

  然而,冰桶挑战和渐冻人症第一次联系是在2014年7月15日。当天,高尔夫运动员克里斯·肯尼迪接受冰桶挑战,挑战了纽约州的堂妹珍妮特。珍妮特的丈夫塞内尔吉亚患有渐冻人症11年,她在次日便接受挑战,同时让6岁的女儿拍下视频,并上传至自己的“脸谱”账号。

  珍妮特在“脸谱”上有一名2013年3月被诊断出渐冻人症的好友——来自纽约州年31岁的帕特·奎恩。奎恩号召了自己的亲友参与冰桶挑战并在社交媒体上发布视频。

  奎恩的“脸谱”账号和家住马萨诸塞州的波士顿学院前棒球队成员彼特·弗雷兹有部分共同好友。患有冻人争的弗雷兹开始在自己的“推特”上发起冰桶挑战。随后几周内,越来越多的名人陆续参与冰桶挑战。

  冰桶挑战开始“病毒式传播”到全球,时间只有短短的1个月。