如果苹果智能手表的负责人和前豪雅(TAG Heuer)CEO的思路是一样的，那他就该意识到，将iWatch定位为主流思想中的精致腕表配饰，将面临多么大的挑战。
豪雅手表销售总监Patrick Pruniaux近日告别老东家，跳槽到苹果——众人猜测，此举是为帮助苹果设计iWatch。目前，iWatch还只是处于概念阶段。Pruniaux的离去让业界震惊。对于智能手表市场的前景，多家奢侈品腕表的高层主管有着不同观点，豪雅CEO Stephane Linder是唱衰派的代表之一。
Linder在谈到三星、索尼、高通和Pebble设计的智能手表时说，“它们的设计完全无法打动我，这些智能手表看上去像是廉价的塑料手表。在奢侈品行业，我们努力使产品每一个细节都非常精致。第一次看到智能手表时，虽然我也觉得非常有趣，但它们的设计让我觉得这些手表更像是廉价的腕上电脑。现在，没有一款智能手表能把科技和设计完美融合在一起。”
廉价、低端、产品外观过于追求时尚，这就是传统奢侈腕表品牌高管们对智能手表的看法。因此，即使是苹果这样在设计小配件上非常在行的品牌，也需要像Pruniaux这样的天才，来设计出更高端大气的智能手表。
当然，很多腕表公司还是察觉到了智能手表所带来的商机。就连Linder本人，也没有完全排除豪雅集团未来某天推出智能手表的可能性。
智能手表，精致工艺?
传统腕表爱好者对智能手表最普遍的抱怨就是，其工艺制造水平太差，并且借鉴了太多消费电子产品的设计元素。Linder也是其中之一。他希望，智能手表的设计中能运用到更多金属和高级涂料等元素。“感觉就应该像是，能通过产品感受到工匠的手艺一样。”Linder解释道。
西铁城腕表销售、设计和产品开发部高级副总裁Scott B. Wolfe也对智能手表持怀疑态度。西铁城已经推出了智能手表——Proximity。Proximity的外观设计看起来非常的高科技:屏幕上模拟显示传统钟表表盘，通过秒针的不同指向对应不同功能，比如电话拨叫、短信或者邮件等。
但是Wolfe认为，当前没有任何一款智能手表的设计能达到他所谓的“梦寐以求”的标准——一种能表达消费者个人兴趣的设计。无论这种设计是航行、赛车，或者仅仅是对日常生活中小型机械产品表现出的欣赏。
Wolfe说，“从设计美学上讲，现在所有的这些智能手表看起来都太像是某种小电子配件产品，而并不像是一块手表。坦白地说，我不喜欢三星Galaxy Gear的设计。它的设计太过简单，而且它的表带显得很廉价。它看起来就像Dick Tracy探长(美国40年代著名漫画形象)所佩戴的手表，完全没有独创性。”
瑞士宝路华手表的创意总监Thierry Casias对三星智能手表的态度，要比其他腕表界“大腕”友好一点。他认为，三星Gear最初的设计倒是成功地把技术美学延伸到了产品细节。从外形上看，三星Gear已经很像是一块真正的腕表了——比如说，那条非常具有编织感的表带。
Casias表示，“苹果的产品是流线型的，散发着极简主义的美但是苹果的这种设计只能吸引少部分人。现在大多数消费者出门的时候至少都会携带一台电子设备——智能手机、平板等。所以，他们也许并不需要再多的随身电子设备了。”
在Linder看来，三星、摩托罗拉、LG等智能手表的劣势，在于它们使用的系统不能平衡模拟数字表盘的关系，而表盘对于潜在消费者来说非常重要。因为这是一个在宣传时能用“奢侈”形容的零部件。Linder认为，“如果手表这个产品完全变成数码产品，消费者将感受不到机械的魅力。所以，对于智能手表来说，成功的关键很可能就在于设计者能不能把秒针变成真的秒针——让智能手表看起来像一块真正的手表。”
成功的捷径
实际上，除了西铁城的Proximity，还有几款智能手表模拟出来表盘，并具备基本的智能功能——比如说Martian和Cogito(二者均为软件公司)的产品。但是这几款智能手表都没有指针、表带等符合奢侈美学的配件。
对于智能手表产业来说，目前最好的设计方案看起来就是使用圆形LCD显示屏——这样至少会使智能手表从外形上看贴近当前大部分的奢侈腕表。这也是摩托罗拉所使用的策略，而圆形LCD显示屏的设计方案来自西铁城的Wolfe和宝瑞华的Casias。
MOTO360智能腕表
“我想他们走了一条捷径”，Wolfe对Moto360的圆形表盘做出了这样的评价，“现在我们所销售的腕表90%都是圆形表盘造型的，所以如果有手表生产商敢挑战这个规则，推出非圆形表盘的腕表，应该不是聪明之举。”
Wolfe很欣赏Moto360“简洁的设计”以及倒切的表壳。他觉得，总的来说摩托罗拉智能手表是迄今为止最美观的。但是，Wolfe希望继续佩戴一阵Moto360，好好感受以后，再发表意见。
Casias对Moto360的评价也非常高。他认为，Moto360是迄今最美观的智能手表。“Moto360是当前所有智能手表中最好看的一款。它设计简洁时髦，还传达出了高级感。”
除了Moto360，只有Pebble Steel的设计获得了传统腕表设计界一致好评。Wolfe表示，Pebble的设计非常棒，其将皮质表带和金属表盘等传统腕表设计元素应用到了智能手表中。Wolfe还指出，Pebble Steel设计的圆形表盘独具匠心，因为其他的智能手表都采用方形表盘设计。
译自:2014年7月8日【新加坡】MIS-Asia
朱岩
