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中国原创音乐领域前景广阔——专访腾讯音乐娱乐集团群副总裁侯德洋

来源:中国日报网
2018-02-12 10:00:59
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初次见到腾讯音乐娱乐集团群副总裁侯德洋,很难把眼前这位温和精干的男子和全民K歌平台的“超级势力唱将”这个身份联系起来。侯德洋在全民K歌这个全国最大的互联网K歌平台上发布了30首拿手机录制的歌曲,拥有5300多名粉丝。当然,这些粉丝并不知道,他是中国最大的在线音乐平台的高管身份。

得知记者听过他唱的歌,侯德洋饶有兴趣地问:“你最喜欢哪一首?”在整个采访过程中,侯德洋从自己在线唱歌中的体验,谈到目前正在进行的商业模式的创新,记者从细微处感受侯德洋到对音乐发自内心的热爱。

中国原创音乐领域前景广阔——专访腾讯音乐娱乐集团群副总裁侯德洋

腾讯音乐娱乐集团旗下的全民K歌作为QQ音乐的兄弟产品,诞生于3年多前。它和QQ音乐一起形成了听、唱、看、玩的生态闭环。目前这款唱歌软件吸引了5亿注册用户,用户平均月登录时间为340分钟,并保持了70%以上的月度用户留存。根据《中国互联网络发展状况报告》,截至20176月,中国移动网民总数为7.24亿,这意味着每5个手机上网用户中有3个在使用全民K歌。

26日晚,由腾讯音乐娱乐集团旗下全民K歌联手牛班打造的2017星途计划总决赛在深圳圆满收官。历经2个月的激烈角逐,3位实力唱将、3首原创音乐,分别从190万名海选歌手及160万首参赛曲目中脱颖而出,夺得全民K歌提供的高达一百万元的扶持奖金。前三强分别获得50万、30万、20万的奖金奖励,踏上更为精彩的音乐星途。

在星途计划总决赛之际,中国日报记者(CD)采访了侯德洋(Dennis Hau),听他聊聊他眼中中国在线音乐产业的发展。

CD:全民K歌的星途计划在很多方面都是国内首创的一项扶持原创音乐人的计划。您创建这个项目的初衷是什么?

HauQQ音乐BU有两块大的业务,QQ音乐和全民K歌。QQ音乐会已经做了12年,能让用户听到专业的音乐内容。但当时让用户去唱则还没有一个平台,于是2014年我们把全民K歌平台搭建起来,初衷是希望让更多喜欢唱歌的用户可以在上面唱歌并互相分享。大家可以通过腾讯系的好友关系链QQ和微信打造更完善的社交平台。用户可以在QQ音乐上听自己喜欢的歌曲,再到全民K歌上演唱,实现从“听得美”到“唱得爽”的完整音乐体验,也让好的音乐作品的生命力从播放到传唱,实现更好的传播。

现在全民K歌已经是全中国最大的互联网K歌社交平台。过去一两年里有非常多的原创音乐人开始在这个平台上展现才华。我们也看到了市场的趋势,那就是用户对原创音乐人的关注度在不断提高。在传统音乐的时代,原创音乐没有多少渠道去自我展现,很多时候要通过一些比赛和传统的媒体报道才可以崭露头角。我们当时在想,如果可以通过全民K歌在线平台让原创音乐人有露出的机会,他们的作品可以获得更好的商业模式支持,为他们创造更好的价值,这对于促进整个音乐行业的生态发展是很创新的做法。

中国不缺少音乐人才,尤其是原创、独立音乐人都拥有强大的创作能力,但往往缺乏与之匹配的推广资源和渠道,很多有才华、有梦想的年轻音乐人难以施展抱负,从而令很多优秀的原创音乐的价值没有得到充分发挥,相应的优秀音乐人也没有得到应有的回报。

全民K歌“星途计划”的初衷就是给所有音乐爱好者一个实现梦想的平台,提供实实在在的支持,让音乐人的努力得到回报。决赛设置的百万奖金将由词、曲、编、唱四方共同获得,无论是演唱者,还是词曲创作、编曲人这些台前幕后人的付出都应得到尊重,极大的鼓励创作和出品;同时挖掘、培养、输出更多音乐“新力量”,为华语乐坛输出新鲜血液,同时对于全民K歌和QQ音乐来说,有更多专业的内容在我们的平台上露出,也为平台提供了源源不断的优质音乐内容,从而给用户带来更好的K歌、听歌体验,给中国音乐市场带来可持续的音乐生命力。于是就有了星途计划的实行,这也是我们腾讯音乐娱乐集团音乐人计划里一个很重要的一环。

CD:星途计划今天晚上的总决赛会见证了三强的产生,那么在今后一段时间全民K歌会不会针对这些音乐人有进一步跟进的计划?

Hau:对于我来说,星途计划才刚刚开始。12月全民K歌开始做星途计划这个比赛,今天是一个总决赛。通过筛选出优质内容,我们沉淀到一大批能唱、能创作的音乐人,以及他们创作的优质内容。针对这些原创的音乐人我们会进行更多的后续活动,比如说联合牛班进行音乐人的培养,使音乐人的专业程度不断提高,这是很重要的一环。我们也致力于让他们的内容通过全民K歌、QQ音乐和TME兄弟平台去发挥、露出,从而有更好的影响力。当我们签下来的艺人的音乐内容慢慢成熟了,有更好的播放率,我们也会研究更多的玩法。比如说站外一些综艺节目的植入;发掘更多的伙伴合作,让这些艺人可以通过更好的商业模式创造更大的价值。这些都是我们在探索的。

CD:我记得您在去年9月份腾讯合作伙伴大会上提出“智慧声态”的概念。我们很关心你们如何用科技去支撑自己的生态平台?用科技来改善提高用户体验?

HauQQ音乐在科技领域有很特别的优势。12年的运营让我们累计下来大量的数据,这对于技术牛人来说非常的重要。技术牛人没有数据就不能做模型,做不了模型做不了深度学习,没有深度学习就没有AI。正是因为有了多年的用户行为数据,我们在科技上可以发挥的更充分。碎片时代大家没有耐心进去一个音乐馆搜索、分类、找歌手,用户需要平台把个性化的内容直接给到他。这也是我们QQ音乐2018年会全力去做的事,把整个版面做成全面个性化,通过AI技术去提高个性化推荐的能力。

另外我们也开放了平台,在QQ音乐的发现页上做了改造,增加了音乐号,给予音乐传媒开放的机会,让自媒体关于音乐的文章可以在我们的发现页上露出。

音乐号的创建,是我很为之感到骄傲的一个举措。用户可以通过不同的维度产生对某些音乐内容的爱好,这就是发现页音乐号最重要的作用。音乐号可以让音乐的爱好者展示他对于一首歌的感想,进而引起其他用户情感的共鸣或撞击,这是发现页最大的灵魂。你到这儿会吸收到音乐的营养,这就是QQ音乐的力量。

全民K歌最近也推出一个比较好玩的体验。除了自己唱歌、发布、被挖掘以外,我们也开始推出歌房的环境。所有的朋友进入一个虚拟的房间唱歌、排麦。用户们在歌房里会看到越来越多好玩的事物,。大家不用上街就可以感受到社交的氛围。这些体验都需要非常高的科技门槛,只有技术实力过硬才可以做到不延时,做到实时互动,这些都是我们智慧声态的构建。

CD:作为行业的领头羊,去年QQ音乐和全民K歌的营收主要来源于哪几个部分?

HauQQ音乐一直以来都有会员制,我们在这一领域是市场的领先者。QQ音乐是市场上第一家推出付费会员模式的在线音乐平台,这样能让更多正版内容回归价值,让更多创作音乐人获得可持续发展,确保有好的音乐内容持续输出给到用户。这是我们比较主要的收入来源之一。

数字专辑是另外一个比较重要的营收来源。QQ音乐于2014年在国内首创的数字音乐发行模式,凭借平台多年积累起来的、规模庞大的8亿用户,数字专辑自诞生起就受到大量粉丝喜爱,创下不少惊人的销售纪录。例如《周杰伦的床边故事》上线仅22天就突破了1500万元销量,取得了殿堂钻石认证的辉煌成绩。李宇春在刚过去的2017年发行的《流行》销量已经高达2300万元,不仅登顶QQ音乐巅峰畅销榜总榜冠军,更成为QQ音乐史上最畅销数字专辑。Taylor Swift的《1989》和《reputation》两张数字专辑在QQ音乐的积累销售额也突破了1000万销售额,这令TaylorSwift成为了首个拥有两张钻石认证数字专辑的欧美艺人。数年来,像这样的销售成绩比比皆是,QQ音乐的数字专辑销量一直远远领先于其他平台,占据了国内数专销售市场90%多的市场份额。这样的成绩不仅为粉丝、歌手和唱片公司带来了惊喜,也让各方对中国音乐市场的未来充满信心。

全民K歌的主要营收来源之一是我们首创的打赏功能,让用户可以欣赏新的内容,还可以给提供内容的一方带来价值,这也是新的玩法,也是我们蓝海的状态,把自己的用户群扩大。其实对于现阶段的全民K歌来说,它还很年轻,目前最主要的是继续扩大用户群。同时,K歌也有比较传统的广告营收模式。长远来看,例如星途计划这样的项目能让我们见证更多更专业的内容产生,而将来这些原创内容怎么让原创音乐人获得更多回报,我们作为平台怎样让不同的渠道产生更大的价值,这也是我们在探索的商业模式。

CD:您怎么看待中国在线音乐产业未来发展的前景?

Hau音乐作为一种全新的媒介和内容形式,正在改变人们的生活方式。音乐产业的数字化,让好的音乐内容在互联网的赋能下拥有更强的生命力。现在是一个很好的新的黄金机遇,是一个新的音乐时代;

中国音乐市场正在呈现出音乐内容多样化、音乐需求社交化、线上传播与线下体验一体化、技术创新更多场景化等趋势,人们对优质音乐内容的需求日益增长,也越来越愿意为优质内容付费,在线音乐行业也越来越注重对音乐人的扶持、对原创音乐内容的保护,这些新的趋势和消费需求,让人们在享受好音乐的同时,也给中国数字音乐市场的发展提供更多的想象力和可能性;

QQ音乐和全民K歌已经分别成为中国最大的数字音乐平台和K歌社交平台,涵盖数字音乐、音乐发现号、在线K歌、社交、直播、短视频等;覆盖粉丝经济、大众化泛娱乐需求、以及个性化需求的不同人群需求。未来我们将继续在这几方面持续发力。QQ音乐和全民K歌将继续不断构建音乐产业的生态系统,开展音乐社交、粉丝经济、O2O互动、数字发行等多元化商业模式探索,给中国乃至世界音乐市场带来更多玩法,也给用户带来更多时尚、阳光、正能量的音乐潮流文化。

CD:您刚才提到了,国外很认可我们的商业模型。那么腾讯音乐娱乐集团在未来国际化上有没有什么打算?

HauIFPI国际唱片业协会报告显示,到2016年,中国音乐市场在全球排名再次刷新新高,达到第12名,数字音乐更是进入全球前10,位于第9。中国已成为全球音乐市场增长的重要引擎。中国音乐正成为主场,未来仍有巨大增长空间。我们也致力于成为全球领先的音乐平台。

举个例子,最近腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐在香港共同宣布成立国际电音厂牌Liquid State,这是全球范围内首个由唱片公司与在线音乐平台联合打造的音乐厂牌;李宇春、谢霆锋、Alan Walker等加入。Liquid State它将致力于发掘、培育亚洲各地的电音人才,推动他们创作原创内容,同时亦全力支持有意开拓并扩展亚洲市场的国际艺人。

从某种意义上来说,Liquid State的成立也是腾讯音乐娱乐集团国际化和音乐泛娱乐化发展的必然。我们希望在音乐内容生态上可以包含更多的音乐内容。我们希望让这些内容影响中国的用户,丰富他们听歌的行为,提供更好的服务,同时促进东西方音乐和文化的交融。这些都是我们想一步一步走上的、更高的台阶。

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