据日经中文网2月25日报道，一份关于亚洲10国（城市）年轻人调查的结果显示，中国人在购物时多重视品质、品牌与服务，而不怎么在乎价格。这一点与马来西亚、印度尼西亚及日本等大多数国家重视价格的年轻人形成了巨大反差。中国人似乎即使花高价也想买有价值的商品。
调查结果还显示，当被问“购物时重视什么”时，回答“价格”的受访年轻人的比例在马来西亚为58%，新加坡为47%，越南为43.5%等，价格在10个国家中有7个居于首位。但在中国只有7%，特别是在女性受访者中不超过3%。
中国人购物时重视的方面依次为产品品质（27.5%）、品牌（25.5%）、性能（15%）、购买时的便捷性（12.5%）、服务态度（11%）等。
“多数企业犯的错误是认为中国消费者是以价格为导向的。20多岁的年轻人，特别是女性，他们可支配收入的一多半都用于消费，他们讨厌便宜货，”为在中国的时尚品牌与饮食连锁店提供咨询的中国市场研究集团（China Market Research Group）的副主管雷杰臣（James Roy）说。比如在选购洗发水时，中国年轻人首先将最便宜的品牌从选项中剔除，然后从价高的品牌中开始比较商品。特别是对不熟悉的领域时，价格会成为品质的基准。他们讨厌便宜货，因为在食品安全问题多发的中国，“正儿八经的商品不可能卖得那么便宜，这种不信任感根深蒂固”。
另一方面，在新加坡重视价格派却在扩大。个人对个人交易应用“Carousel”在新加坡的利用者众多。“我买了一块马克•雅可布（Marc Jacobs）的手表，但表盘太小了，我不喜欢。有没有谁要买啊？”一位20多岁的女性在上面发出信息化，马上就有一位女性联系她。“咱们办公室离得好像也近，下班后公司附近见吧”，就这样买卖成交了。
在中国若商品价格便宜的话，即使是在正经店铺销售也无法获得消费者信任。但在新加坡虽然是个人对个人交易，但也不会怀疑它是“假货”。在购物时重视因素的调查结果上出现较大差异的原因，与其说是价格意识，不如说是对商品的信赖影响很大。
