5月20日，民政部下属的彩票巨头——彩票365网站推出彩票理财产品，用户可通过彩票365的官方理财网站来购买货币基金。彩票365负责提供流量导入，首期接入的基金产品为易方达易理财货币市场基金，这是基金电商的合作对象首次拓展到彩票领域。
据了解，彩票365不涉及基金销售环节，其法律地位不是基金销售机构，彩票365仅利用自身的互联网、手机平台和资源为易方达基金直销平台提供流量导入服务，以及为易方达基金网上宣传提供服务，而销售后台、资金清算、客户服务、基金交易等环节全由易方达基金提供。
资深互联网金融分析人士认为，基金电商与垂直类网站合作，对于增强自身的用户黏性有明显好处，彩票网站的客户特性与理财息息相关，并且基金可以借助彩票365的用户流量和活跃度，为网上直销引入新的活力。对于彩票网站而言，货币基金收益率远超活期存款，有助于彩民提高资金收益率，帮助彩票网站留存资金，因此对彩票网站提高用户黏性也大有裨益。（常仙鹤）
