中国日报网7月18日电 据英国《金融时报》网站17日报道，中国政府在冬奥会来临前推动冬季运动发展，中国消费者也有更多人日益选择小众运动，这给海外户外运动品牌带来增长机会。
德国户外运动品牌狼爪的中国区负责人表示，由中国政府主导的2022年北京冬奥会前推动冬季运动发展的行动，将帮助户外品牌在中国实现比整体运动服装市场更快的销售增长。
报道称，虽然中国大部分地区缺雪，但并未影响投资者，公共和私人投资正大量涌入滑雪场。“对每个人来说，冬季运动都将成为大热门；这是下一个前沿市场，”狼爪中国区首席执行官弗雷德里克·吉拉尔·德哈斯说，“政府发展冬季运动的雄心将创造巨大的推动力。”还有分析师表示，冬季运动的崛起是小众运动在中国兴起趋势的一部分，原因是消费者希望能与众不同。
据估计，以哥伦比亚和北面为首的外国品牌控制了中国冬季运动服装约70%的市场——这个市场的规模大约为200亿元人民币。
德哈斯说，富有的消费者正开始投身于登山和健走等户外运动，这促使狼爪去年在中国的销售额增长逾15%，这些增长主要来自一线城市。
旗下拥有北面和范斯等品牌的威富公司表示，在2021年前将专注于投资中国市场。中国运动服装公司也在该领域打造战略合作伙伴关系。本土品牌安踏已经与日本、韩国的户外品牌组建了合资公司。
由于中国的工人薪资上涨，阿迪达斯等更大型的运动服装公司已经把生产从中国转向其他地方，但德哈斯说，由于中国内地的消费者群体正在扩大，他的公司正考虑将生产转到中国内地。
（编辑：沈洋 党超峰）
推荐
