凤凰二十周年 火与冰辉映的纪录梦

文/宋观

“我们经常能听到业内同仁抱怨‘要拿着阿凡提的钱，却非做出阿凡达的范儿’，很多可敬的纪录片同仁就是在这样的窘境中，用理想和情怀在坚守。然而，要打破这个困局，必须重新回归创作的源头、传播的规律、经营的目标。”在3月29日举行的纪录片产业延伸发展论坛上，凤凰网副总编辑、凤凰视频总编辑张剑锋的主题演讲，引发业内外广泛关注。

(凤凰网副总编辑、凤凰视频总编辑张剑锋在纪录片产业延伸发展论坛作主题演讲)

火：无悔初衷、孜孜以求的深情恪守

11年前，在香港凤凰卫视总部，时任凤凰卫视专题部总监的黄海波，向中国传媒大学《口述历史》采访团队介绍《凤凰大视野》等纪录片栏目时表示：“它不是一般的纪录片，它有实效性，它是带着很强烈的社会信息，还有时政信息”。他还举例《权心权意——纵观台湾政坛十七年》、《1949大迁徙》等纪录片，引发台湾东森、中天电视台的竞相购买。

随着凤凰新媒体的上市，凤凰视频客户端、手机凤凰网进一步打通了纪录片的互联网传播渠道。2015年，《凤凰大视野》全网推出《以我之名-同性恋群体实录》五集系列纪录片(H5推广页，三天内阅读量接近5000次)，不仅引发程青松等知名电影人在知乎社区开展专题讨论，更在社会平权方面展现了凤凰媒体人一贯的担当精神。

同年，由《皇牌大放送》栏目全网推出的《青山遮不住-海峡两岸纪事》，聚焦“习马会”，在凤凰视频单期流量接近400万;《冷暖人生》全网推出《我的兄弟我的连》，促动对越自卫反击战战俘老兵首次直面镜头，在凤凰视频单期流量接近200万——从社会人文纪录片领域，进一步体现了凤凰对华人社会的重要影响力。

除通过全媒体平台独家推送凤凰卫视的纪录片栏目，凤凰视频还在2012年发起凤凰视频纪录片大奖赛，这是首个由互联网企业发起对纪录片大赛，至今已连续举办四届——体现了凤凰在发掘、推广中国纪录人方面的诚意与实力。2015年，现任凤凰卫视助理台长的黄海波先生，受凤凰网高级副总裁刘书之邀，兼任创？纪录运动委员会执行副主席、凤凰视频纪录片总策划，联同卫视、视频等方面领导，推动创？纪录运动开启“全民纪录元年”。

(云集五位纪录片大师作为评委的“创？纪录运动”大师班提案大会，图中从左至右依次为黄海波、周兵、梁碧波、陈为军、范立欣)

冰：谋定后动、不拘常规的产品思维

接续本文开篇，凤凰网副总编辑、凤凰视频总编辑张剑锋在主题演讲中，还就纪录片市场化，发表了富于产品思维的见解：“纪录片和新媒体的融合联姻刚刚开始，无论是合资、合拍、定制以及和互联网的绑定招商，都有很多的可能和手段。但只有真正做到了创作、传播和经营三位一体，才能推动纪录片产业的不断发展。”

在具体产品方面，他以人文口碑、市场价值双赢的《甲乙丙丁》栏目为例：“我们打造的《甲乙丙丁》坚持了5年，旨在纪录凡人命运，感受人性温暖，去年被中国视协评为十佳纪录片栏目。在商业化方面，也进展顺利，如与中移动合作的《新的生活梦想者》项目、以及与东风日产合作的《寻找未知的自己》项目，都是采用了系列微纪录片形式。”

(系列微纪录片《甲乙丙丁：寻找未知的自己》以“VOLTWOMEN的首位亚洲籍马拉松选手沈梦云”等三位青年的成长故事，折射出新生代的自我认知历程)

在网台合作方面，凤凰视频原创出品的《说给2014之说给孩子》，相继在凤凰卫视中文台、欧洲台、美洲台、澳洲版播放，在全球华语圈赢得了极大反响，这也是凤凰视频原创节目首次在凤凰卫视播放;同时，凤凰还积极和地方卫视、省市政府等展开合作，2014年和江苏卫视联手打造、东风风行冠名的《你所不知道的中国》，创造首个互联网、电视同步播出的纪录片节目;2016年由兰州市委宣传部、兰州银行联合出品的《金城兰州》，更是先于央视在凤凰视频播出，开创了网络首播、电视接力、多轮推广的梯次传播模式。

在全媒体剧场产品方面，凤凰视频“创？纪录剧场”(2015年4月上线)全年总流量高达4.5亿，参与打分人次超过1.36万次;同年6月，凤凰视频联合各界社会力量，主办“创？纪录”线下赏映会超过40场，累积吸引知名学者、媒体人、白领青年、高校学生近5000名——成为业界最具商业吸引力的“处女地”。

众所周知，2016年3月31日，是凤凰卫视集团二十周年。而位列其中的“凤凰纪录片”，不仅是凤凰“拉进全球华人距离”的初心投映，更是凤凰在全媒体赛道上的重要写照。凤凰视频在这样一个节点做出的纪录片演讲，无疑是凤凰二十年积蓄的匠心独白。