2021年6月7日，由中外文化交流中心、宁夏回族自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅、银川市人民政府共同主办的2021“中国旅游文化周”启动仪式暨宁夏（银川）专场活动在银川举办。文化和旅游部党组成员、副部长张旭，宁夏回族自治区副主席赖蛟，文化和旅游部相关司局和直属单位领导，部分省市文化和旅游厅代表，以及文化和旅游业界专家、企业负责人和媒体代表等120余位嘉宾出席启动仪式，并观看了主题宣传片。启动仪式后，宁夏回族自治区党委书记陈润儿、自治区主席咸辉会见了张旭副部长等中外嘉宾。

张旭在致辞中表示，在当前新冠疫情肆虐全球的背景下，海外中国文化中心和驻外旅游办事处以互联网为媒、以文化交流和旅游合作为魂，向世界各国人民传递出同舟共济、守望相助、共克时艰的精神力量。此次“中国旅游文化周”主要是以线上交流的方式，展现中国在非遗保护和传承、美丽乡村建设、冰雪旅游发展等方面的现状与成就，与外国朋友在云端共赏“美丽中国”，共盼美好未来。期待海外中国文化中心和驻外旅游办事处未来不断创新模式，拓展渠道，丰富载体，为讲好中国故事，展示中国形象，增进世界对中国的认识和了解发挥更大作用。

赖蛟在致辞中表示，2021“中国旅游文化周”启动仪式落地宁夏，充分体现了文化和旅游部对宁夏的重视与关爱，也为借助国家平台展示宁夏精彩、讲好宁夏故事提供了难得机遇。2020年以来，自治区党委和政府把文旅产业作为主动融入新发展格局的重要抓手，列为自治区九大重点产业之一，大力推动文旅产业高质量发展。当前，宁夏正在以“塞上江南•神奇宁夏”为形象定位，以“畅游宁夏，给心灵放个假”为价值定位，积极打响黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址“六张牌”，努力打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地。

银川市委副书记、市长赵旭辉在致辞中表示，此次中国旅游文化周走进银川，对于宣传推介银川，加快融入新发展格局具有重要意义。

世界旅游联盟秘书长刘士军就旅游业在巩固拓展脱贫攻坚成果和推进乡村振兴中所发挥的巨大作用，发表了题为《探索旅游减贫路径 勾绘乡村振兴美景》的主题演讲。

“中国旅游文化周”是由中外文化交流中心、海外中国文化中心和驻外旅游办事处共同主办的全球统一品牌活动，旨在通过旅游推介和人文交流讲好中国故事，促进中外文化和旅游交流与发展。

2021“中国旅游文化周”以宣传推介“美丽中国”形象为主题，6月1日至30日期间，通过中国旅游文化周官网、中国文化网、各海外中国文化中心和驻外旅游办事处网站及微信公号、脸书、推特等社交媒体平台，陆续推出包括展览、微课堂、微短视频、H5小程序等在内260多项精彩线上内容。

为全方位、深层次推动自治区优质文化和旅游资源的对外展示与推广、加强国际传播能力建设、促进文化和旅游高质量融合发展，自治区文化和旅游厅、银川市人民政府在启动仪式现场与中外文化交流中心签署了战略合作协议。

启动仪式后，嘉宾们饶有兴趣地参加了“美丽中国•神奇宁夏”推介活动，并观看了“连接中国与世界的桥梁——海外中国文化中心和驻外旅游办事处工作成果展”，以及《塞上江南﹒神奇宁夏》、旅游推介剧《诗行宁夏》和“塞上江南•神奇宁夏”主题展。

据悉，此次“中国旅游文化周”宁夏(银川)专场活动框架下，还将举办“旅游与乡村发展”主题论坛，以及文化和旅游产业考察调研等丰富多彩的活动。