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外媒:“小猪佩奇”引爆中国社交网络

来源:中国日报网
2019-02-02 16:40 

中国日报网2月2日电 据欧洲时报网1月25日报道,近两周,英国卡通形象小猪佩奇(Peppa Pig)在中国社交媒体热度爆棚。此事引起英国和意大利两国媒体的关注。

中国农历新年将至,一部名为《小猪佩奇过大年》的电影即将登陆中国院线。截至1月22日,由影片出品方阿里影业和加拿大媒体公司Entertainment One(小猪佩奇版权拥有方)联合制作的预热短片“啥是佩奇”观看数量已达数亿人次。微博上,“啥是佩奇”的标签已经吸引并超过14.5亿次浏览。

据英国《金融时报》报道,这部预热短片真实描述了城镇化、文化代沟等社会现象对家庭的影响,唤起了中国观众的共鸣。中国市场研究集团董事总经理Shaun Rein在接受采访时表示:“影片触动了人们的心弦。中国的现代化进程太快,老一代的人在文化潮流和技术上都被落下,但爱仍然在那里。”

电影将于2月5日农历新年初一上映,而那一天正好是中国农历猪年的开始,这也为小猪佩奇赢得了独特的回响。佩奇的亲子形象已经带来了包括电视剧、书籍和服装等一系列衍生品,帮助在英国上市的Entertainment One公司年收入在2017年上升50%。

英国广播公司(BBC)网站的“中国博客”专栏也报道了小猪佩奇在中国引发的热潮。作者称:“小猪佩奇很难被排进英国文化形象排行榜的榜单。但至少在中国,她却能够与著名偶像比肩。”

自七年前在中国上线以来,这一描述佩奇和她不太现实的中产阶级家庭故事所产生的英国宣传效应,或许比披头士乐队、曼联队和所有美食加起来还要强烈。

受到动画片其中一集佩奇和她的朋友收到女王邀请访问白金汉宫的启发,中国的一对双胞胎在微博视频中请求女王也向他们发出邀请。英国驻华大使吴百纳在看到视频后邀请这对双胞胎到她位于北京的官邸做客。BBC称,吴百纳的回应视频观看量超过900万次,是她四年以来获得观看量最多的视频的10倍。

但《金融时报》也表示,并非所有人都是小猪佩奇的粉丝。去年,3万个自制佩奇视频在社交媒体平台抖音下架。BBC称,佩奇形象在中国也有黑暗的一面。数年前开始,佩奇图案的纹身开始流行于网络,成为反文化潮流“社会人”的标识。

意大利电影网站Bestmovie一篇题为《小猪佩奇融入中国预告片风靡网络》的文章指出,在中国文化中,与亲人分离是一个牵动数亿人的敏感话题,许多人因为工作和求学而远离故乡,但在春节时人们都会赶回家乡与亲人团聚。文章的作者认为,这部宣传片之所以大获成功,除了其所展现的中国农村与大都市间的鸿沟外,还因为它成功触动了中国人内心最深处的情感,传达了人们渴望全家团圆过大年的强烈愿望。

作者分析指出,春节是中国人最重要的节日,这部影片则很好地抓住了这一时机,不仅借着“中国猪年”让小猪佩奇融入到中国文化中,还在电影中加入许多中国传统文化元素,如舞龙、鞭炮、代表好运的红色围巾,还有另外两个主要角色——“饺子”和“汤圆”,它们是中国春年期间百姓最常吃的食物。

2015年电视动画片《小猪佩奇》进入中国后,迅速成为当时最受欢迎的儿童动画之一。然而紧接着,这一动画形象不断在网络上被模仿和重塑,带上了成人色彩,甚至被创造出抽烟、浓妆艳抹、纹身、戴着墨镜和金链子的“强盗”形象等,被指不利于孩子的健康成长,因而遭禁。

此次该部动画片迎合中国猪年这一重要时机,并与中国传统文化良好“接轨”,这才使得“小猪佩奇”重新俘获千万中国观众的心,逆袭成功。

(编辑:严玉洁 党超峰)

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